首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
市场营销管理过程包括哪几个主要步骤?
市场营销管理过程包括哪几个主要步骤?
admin
2009-06-14
68
问题
市场营销管理过程包括哪几个主要步骤?
选项
答案
战略计划过程明确了企业重点经营的业务,而市场营销管理过程则用系统的方法寻找市场机会,进而把市场机会变为有利可图的企业机会。所谓市场营销管理过程,也就是企业为实现企业使命和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。更具体地说,市场营销管理过程包括如下步骤:分析市场机会,选择目标市场,设计市场营销组合,管理市场营销活动。 (1)分析市场机会,寻找和分析、评价市场机会,这是市场营销管理人员的主要任务,也是市场营销管理过程的首要步骤。市场营销管理人员评价各种市场机会时,要看这些市场机会与本企业的使命、目标、资源条件等是否一致,要选择那些比其潜在竞争者有更大的优势、能享有更大的差别利益的市场机会作为本企业的市场机会。 (2)选择目标市场,市场营销管理人员发现和选择了有吸引力的市场机会之后,还要进一步细分市场和选择目标市场。这是市场营销管理过程的第二个主要步骤。目标市场营销由三个步骤组成:一是市场细分,二是选择目标市场,三是进行市场定位。 (3)设计市场营销组合,市场营销组合是企业的市场营销战略的一个重要组成部分。企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关联的部分:①目标市场,即一家公司选择投其所好的、颇为相似的顾客群市场;②市场营销组合,即公司为了满足这个目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量。所谓市场营销战略,就是企业根据可能机会,选择一个目标市场,并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品、价格、地点和促销。市场营销组合除“4P”之外,还应该再加上两个“P”,即“权力”(Power)与“公共关系”(PublicRelations),称其为“6P”。这就是说,要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。 (4)管理市场营销活动,企业的市场营销管理过程的第四个主要步骤是管理市场营销活动,即执行和控制市场营销计划。这是整个市场营销管理过程的一个带有关键性的、极其重要的步骤。因为企业制订市场营销计划不是纸上谈兵,而是为了指导企业的市场营销活动,实现企业的战略使命和目标。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/eu2i777K
本试题收录于:
工商管理学科综合水平题库同等学力分类
0
工商管理学科综合水平
同等学力
相关试题推荐
下列叙述错误的是:
公司制是现代企业制度的一种有效组织形式,公司制的核心是()。
根据《劳动合同法》规定,直接涉及劳动者切身利益的规章制度和重大事项决定实施过程中,工会或者职工认为不适当的,有权()。
甲、乙、丙为某合伙企业的合伙人,后该合伙企业经营亏损,财产不足以清偿到期债务。根据《合伙企业法》的规定,甲、乙、丙对该债务应承担()。
()不是市场经济主要规律。
农村革命根据地大多分布在南方,主要原因是()。
某些公务员是行政管理专业的。因此,某些行政管理专业的人做管理工作。上述推理如果成立,必须补充以下哪项作为前提?()
近期,某公司推出了一款空调,其耗电量比市面上所有其他同类产品都要低。因此,该公司管理层认为,这款空调的销量将会超过市面上所有其他同类产品。以下哪项为真,最能质疑该公司管理层的判断?
一个企业只有一直在吸纳人才和培养人才,才能建立起战略性的人才梯队。而战略性的人才梯队,是一个企业不断扩张其规模所必备的。以下哪种情况如果存在,最能削弱以上断定?
美国的一个动物保护组织试图改变蝙蝠在人们心目中一直存在的恐怖形象。这个组织认为,蝙蝠之所以让人觉得可怕并遭到捕杀,仅仅是因为这些羞怯的动物在夜间表现得特别活跃。以下哪项如果为真,将对上述动物保护组织的观点构成最严重的质疑?
随机试题
下列对房地产经纪行业协会描述错误的是()。
以公司为中介机构,把借贷双方对接起来实现各自的借贷需求的投资方式是【】
下列治疗哪一项是错误的
男性,45岁。近2个月来感胸闷、憋气、乏力,渐出现少尿、下肢浮肿。查体:颈静脉充盈,BP90/60mmHg,心浊音界向两侧扩大,心音低钝,肝大,肝颈静脉回流征(+)。心电图:肢体导联低,Ⅱ、Ⅲ、aVF导联ST段弓背向下抬高0.1一0.2mV;X线检查示心
A.十分之一B.百分之一C.千分之一D.万分之一E.±10%称定是指称取重量应准确至所取重量的()。
中凹卧位的基本要求是
新设立的房地产开发企业领取营业执照后应当在法定时间内向登记机关所在地房地产开发主管部门备案。[2005年考题]()
股东权益收益率反映的是股东权益的收益水平。该指标值越高,说明投资带来的收益越高。影响股东权益收益率的因素是( )。
商业银行贷款定价应至少覆盖贷款的()。
甲死亡,乙对甲在某普通合伙企业中的财产份额享有合法继承权。下列有关乙与合伙企业关系的表述中,符合《合伙企业法》规定的有()。
最新回复
(
0
)