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产品功能上的特性，可以运用知名——了解——信服的模式来传达，关于创意采用的主张概念，下列说法错误的是( )。
产品功能上的特性，可以运用知名——了解——信服的模式来传达，关于创意采用的主张概念，下列说法错误的是( )。
admin
2014-05-28
23
问题
产品功能上的特性，可以运用知名——了解——信服的模式来传达，关于创意采用的主张概念，下列说法错误的是( )。
选项
A、强调产品与竞争品牌不同的特点
B、最重要的是先将消费者视为该商品的感性消费者
C、说明消费者使用产品能获得的好处或者效用
D、诉求方式以感性诉求为主
E、在主张概念下，消费者的购买行为由经济法则支配
答案
B,D
解析
创意采用主张概念，说明消费者使用产品能获得的好处或者效用强调产品与竞争品牌不同的特点，诉求方式以理性诉求为主。在主张概念中，最重要的是先将消费者视为该商品的理性消费者，这种消费者常常会衡量，从商品获得的好处是否值得购买时所付的钱，这种购买行为由经济法则支配。A、C、E三项说法正确，B、D两项说法错误，应选。
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