首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个
admin
2014-04-06
65
问题
(三)
一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
在果汁市场中,统一主打女性消费市场,喊出“多喝多漂亮”的口号,康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊,健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人,汇源在宣传了一阵子冷灌装以后,邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场,一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑,出手不凡,又一次运用了差异化策略,以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;另外,更绝妙的是它无声胜有声地传达了“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。在农夫果园打出这句广告词之前,许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀,为果肉(有效成分)沉淀,摇匀后请放心饮用”。这排小字看似只是能消除一种误会,就是有了沉淀并不是我的产品坏了,摇匀后喝就行了。其实,这是一个很好的卖点,它证明产品的果汁含量高,但这样的语言在各种包装上已经有很多年了,从来没有人关注过这只角落里的“丑小鸭”,农夫果园发现了这只白天鹅,并把她打扮一新,包装成了一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”,变成了农夫果园一个独特的卖点。同时,在感性认同上,“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同,以其独有的趣味性、娱乐性,增强了消费者的记忆度。
( )是品牌产生价值的最基本的构成要素。
选项
A、品牌文化
B、品牌的功能性利益
C、品牌的精神性利益
D、品牌个性
答案
B
解析
品牌的功能性利益是满足消费者对品牌的功能需求,精神性利益满足消费者对品牌的精神需求。一个品牌能够立足的首要前提是产品品质,即功能性利益,因此它是品牌产生价值的最基本的构成要素;而精神性利益是从品牌个性和品牌文化两个要素体现出来的。故正确答案选B。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/fJ7c777K
本试题收录于:
广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
哲学的基本问题是()。
下列诸因素中,对微型计算机工作影响最小的是()。
根据下列资料,回答以下问题。2010年,农村居民人均纯收入5919元,剔除价格因素,比上年实际增长10.9%;城镇居民人均可支配收入19109元,实际增长7.8%。农村居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为41.1%,城镇为35.7%。按201
经济学上道德风险是指事后信息不对称的后果,道德风险可以分为两种:一种是隐藏信息或者隐藏知识的风险;另一种是隐藏行动的风险。以下不属于道德风险中败德行为或者不是由道德风险引起的是()。
社会主义市场经济体制的建立和完善,使企业发展的外部环境发生了重大变化,主要表现在()。
金融犯罪是指发生在金融业务活动中,违反金融管理法律法规,危害国家有关货币、银行、信贷、票据、外汇、保险、证券等管理制度,破坏金融管理秩序,情节严重,依照《刑法》应受刑罚处罚的行为,下列属于金融犯罪的是()。
中央经济工作会议提出,2014年我国经济工作的总基调是坚持稳中求进,虽然“稳中求进”的提法和去年保持一致,但其内涵已经发生了变化,所谓“进”是指()。
对征信业进行监督的部门包括:县级以上地方人民政府和国务院有关部门。()
我国正有计划有步骤地推动国防军队现代化建设,争取在2020年以前基本实现机械化并使()建设取得重大进展,到21世纪中叶基本实现国防和军队现代化目标。
随机试题
公务员辞退制度的主要内容是()
频繁呕吐、腹泻最易丢失的血清阳离子
高血压合并糖尿病,BP180/100mmHs,心率65次/分,尿蛋白(+),血肌酐正常,选用下列哪类药物降压最合适?
下列关于类风湿关节炎治疗中属于改变病情药物的是
关于真菌的描述错误的是
长江股份有限公司(以下简称长江公司)为增值税一般纳税人,适用的所得税税率为25%。长江公司2019年度财务报告批准报出日为2020年4月3日,2019年所得税汇算清缴结束日为2020年3月28日。长江公司2019年实现利润总额5200万元,新增可抵扣暂时
阅读以下文字,完成以下问题。土壤、水、阳光和空气是大自然赋予人类和其他生物生存的四大要素。一般的污染马上就能引起大众的关注,而土壤污染一般都看不见,而且引起的不良后果要在几年、几十年甚至上百年后才能显现出来。所以,人们很少能注意到自己脚下的土地正遭
某红十字向某地所有困难家庭发放救济品,如果有10个困难家庭每家各5箱,其余的每家各3箱,则余下18箱,如果有20个困难家庭每家各4箱,其余的每家各5箱,则余下6箱。由此可知该地共有()个困难家庭。
剑拔弩张:偃旗息鼓
A、Roomswereoverbookedforthatevening.B、Thehotelclerkconfusedhimwithanotherguest.C、Therewerenomoreroomsavailabl
最新回复
(
0
)