目前，网购市场需求旺盛，蕴藏着巨大商机，以箱包销售为主的Mbag网站应时而生。Mbag上线的前2年，并未取得预期的销量增长幅度。调查发现消费者对Mbag认知度很低，对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使Mbag深感网络品牌营销的重要性和必要性。Mbag建立了

admin2022-06-29 36

问题目前，网购市场需求旺盛，蕴藏着巨大商机，以箱包销售为主的Mbag网站应时而生。Mbag上线的前2年，并未取得预期的销量增长幅度。调查发现消费者对Mbag认知度很低，对其品牌形象认识非常模糊。这些问题使Mbag深感网络品牌营销的重要性和必要性。Mbag建立了专门的网络品牌营销团队，综合利用搜索引擎、网络广告、网络社区等工具展开工作，在推广产品、树立形象等方面取得显著效果，实现了Mba“用心做包，奉献社会”的价值追求。Mbag建立了与淘宝、京东等渠道品牌和国内外知名箱包品牌的密切合作，并创建了若干自主知识产权的品牌。
一系列有效的网络品牌营销策略帮助Mbag扩大了销量，树立了良好的品牌形象。但Mbag接下来的发展道路并不平坦。
从行业发展来看，竞争日趋激烈。首先，胡桃夹子网、大型网络商城的箱包频道等新兴网络箱包销售平台业务拓展迅速；其次，传统品牌商也加入了电商战场，这类店往往已经有多家实体店和良好形象，影响力较大；最后，外贸兴起，出现了大量仿版箱包，产品同质化现象严重。
从自身业务看，一方面，受假冒产品冲击影响，部分消费者对Mbag产品质量的信心不足；另一方面，Mbag通过合同方式将其物流业务委托给专业物流公司，这种方式虽然有不少优势，但存在着货品丢失、到货延迟等问题。
请根据上述材料，回答下列问题：
对Mbag进行SWOT分析。

选项

答案Mbag优势(S)：品牌影响力较大；产品销量较高。 Mbag劣势(W)：部分消费者对其产品质量信心不足；物流配送质量不高。 Mbag外部机会(O)：箱包网购市场巨大。 Mbag外部威胁(T)：竞争激烈：市场存在严重的产品同质化。

解析

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