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蒙牛乳业启动市场时,宣称“做内蒙古乳业第二品牌”“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”,这一广告使用的定位方法是( )。
蒙牛乳业启动市场时,宣称“做内蒙古乳业第二品牌”“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”,这一广告使用的定位方法是( )。
admin
2014-04-04
31
问题
蒙牛乳业启动市场时,宣称“做内蒙古乳业第二品牌”“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”,这一广告使用的定位方法是( )。
选项
A、首次定位
B、跟随者定位
C、单一位置定位
D、类别品牌定位
答案
B
解析
跟随者定位,就是紧紧跟随行业领导者,在潜在消费者头脑中占据第二的位置,即明确承认同类中的领导者品牌,向领导者看齐。题目中,蒙牛乳业宣称做内蒙古乳业继伊利集团之后的第二品牌,肯定了伊利集团的领导者地位,同时表明了自己争取在行业中占据第二位的意图,属于典型的跟随者定位方法。本题答案为B。
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