(三) 中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低

admin2014-04-06 81

问题 (三)
中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005年通过葛优代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新；2003年推出的针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。
案例中的三大子品牌是根据不同的目标市场进行定位的，企业选择目标市场是在( )的基础上进行的。

选项 A、市场细分
B、市场调查
C、市场定位
D、市场竞争

答案A

解析市场细分就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。可以根据地域分布，人口状况、特征，购买行为，期求利益等要素来寻找企业的目标市场。故企业选择目标市场是通过市场细分之后确定的，答案选A。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/g87c777K

本试题收录于：助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类

助理广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

助理广告师广告专业综合能力

广告师

与广域网相比，有关局域网特点的描述不正确的是()。

下列不属于多媒体特点的是()。

我国企业的利润表采用的是()结构。

企业管理部门超支的业务招待费应计入______科目。

对于WAV波形文件和MIDI文件，下面叙述不正确的是()。

我国现行《宪法》规定，行使国家立法权的机关有()。

我国是一个统一的多民族国家，其中少数民族占全国人口的8％左右。下列少数民族中，人口最少的是()。

存款类金融机构在经营过程中会面临各种风险，其中，由于借款人不能按时归还贷款人的本息而使贷款人遭受损失的可能性的风险是()。

投资结构的增量调整难度较大，而存量调整相对比较容易。()

简述软组织损伤的处理方法。

某银行吸收到一笔200万元现金的活期存款，法定存款准备金率是6％，出于对风险的考虑，该行额外增加在中央银行存款3万元，后来存款单位提出了1万元，试计算这笔存款可能派生出的最大派生存款。

脑出血最主要的病因是

关于和解的说法，正确的是()。

制度化教育建立的典型表现特征是()。

以下关于一罪与数罪，正确的说法是()。

“时势造英雄”和“英雄造时势”()

Lonelypeople,itseems,areatgreaterriskthanthegregariousofdevelopingillnessesassociatedwithchronicinflammation,s

He______twothousandtreessince1985.

Mostworthwhilecareersrequiresomekindofspecializedtraining.Ideally,therefore,thechoiceofan【C1】______shouldbemade