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为什么说4C理论是以消费者为中心的?(吉林大学,2012)
为什么说4C理论是以消费者为中心的?(吉林大学,2012)
admin
2019-09-11
46
问题
为什么说4C理论是以消费者为中心的?(吉林大学,2012)
选项
答案
4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的,它以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素:消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位;其次,是努力降低顾客的购买成本,然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性,而不是从企业的角度来决定销售渠道策略;最后,还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。为了实现向客户提供低成本、高质量的个性化定制产品和服务目标,必须迅速发现和准确捕捉细分市场中个性化客户的需求信息,与客户直接进行交流。所以,在这一系列的工作中就必须以消费者为中心。具体可以从以下几个方面来理解: (1)消费者的需求和欲望:企业要生产消费者所需要的产品,而不是卖自己所能创造的产品。 (2)消费者满足需求需付出的成本:企业定价不是根据品牌策略,而是要研究消费者的收入状况、消费习惯以及同类产品的市场价位。 (3)产品为消费者所能提供的方便:销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品,由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为。 (4)产品与消费者的沟通:消费者不只是单纯的受众,本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通,以谋求与消费者建立长久不散的关系。
解析
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