首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
请谈一下你对“受众即市场”说法的认识。(南京理工2010年研;北大2009年研)
请谈一下你对“受众即市场”说法的认识。(南京理工2010年研;北大2009年研)
admin
2019-07-04
69
问题
请谈一下你对“受众即市场”说法的认识。(南京理工2010年研;北大2009年研)
选项
答案
(1)把受众看作市场或消费者的观点,是建立在以下几个基本认识的基础之上的:①大众传媒是一种经营组织,必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去,要做到这一点,必须使自己的信息产品或服务具备一定的使用价值和交换价值;②传媒活动既然是市场活动,那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系,而竞争的对象自然是消费者。 (2)“受众即市场”观念的变迁 “受众即市场”是大多数媒介机构的基本观点。对受众市场性质的看法,随着时代变迁也有一个变化的过程。20世纪80年代以前,多数传媒把受众看作是一个未分化的“大众”市场,其有效经营方式是提供能够满足普遍需求的信息产品或服务;而在媒体丰富化的今天,许多传媒则认为大众市场已经饱和,因此,准确进行受众定位,开拓具有特定需求的“小众”市场成了保证经济效益的最佳选择。 (3)“受众即市场”观念的弊端 “受众即市场”的观点,反映了传媒活动的某些特性,如经营性、商品性和竞争性,也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是,从传播学的角度来看,这种观念是不完善的。麦奎尔曾经指出它有以下几个问题: ①这种观点容易把传媒与受众的关系固定为“卖方”和“买方”的关系。传媒负责提供商品,最大问题是如何通过“营销”使受众接受这些商品;受众只能在被提供的商品范围内进行选择,最大问题则是如何“盘算”着花钱。复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系。 ②这种观点更多地着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性,如收入、性别、年龄、学历等,而不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态。 ③这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断传媒成功与否的唯一标准,而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。 ④把受众视为“市场”的观点只能是传媒一方的观点,只能使人从传媒的立场出发考虑问题,而不是从受众的立场出发考虑问题。因为在受众看来,他们并不单纯是消费者,而且还是社会公共事务的参与者,是拥有传播权利的主体。 因此,不能将受众简单地等同于物质商品的消费者,也不能将传媒简单地等同于生产和提供物质商品的企业,归根到底,这是由精神产品的生产和消费过程的特殊性所决定的。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/hTha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
“认真思考”“流动状态”“莫名惊慌”都是状中短语。()
汉语音节结构的特点不包括()。
汉字是世界上历史最()的文字之一,它的历史可追溯到()年前。距今有()年的甲骨文,已经是一种相当成熟的文字了。
语言的发展中,()的变化速度最快,()次之,而()的演变最为缓慢。
()是构成词义的最小意义单位,又叫词的语义成分或语义特征。
什么是非音质音位?它有哪几种?请分别举例说明。(福建师范大学考研试题)
简述语言研究的历史。(清华大学考研试题)
“黑、竹、喝、设”四字在普通话中的声调分别为阴平、阳平、上声、去声。而他们在中古时代属于同一调类。问:这个调类的名称是什么?(清华大学考研试题)
著名钢琴家弗朗茨·李斯特是()人。
简述新闻记者的基本责任。(华科2013年研)
随机试题
用头针治疗痴呆可选择哪些穴位
计划工作相对于其他管理职能而言处于首位。()
货币的职能有
青年女性患者,双眼球轻度突出,伴上睑退缩,巩膜暴露。超声波检查提示眼外肌肥大,无明显占位性病变。若病情进一步发展,双眼球高度突出,眼睑闭合不全,球结膜高度水肿伴复视。最可能的诊断是
最能够提高人群免疫力的措施是
患者男性,45岁,不慎高处坠落,伤及右腰肋处,感觉腰腹疼痛,急诊就医。体检:面色苍白,脉搏112次/分,血压82/50mmHg,右侧上腹部略隆起,有压痛,无反跳痛,轻度肌紧张。B超检查:右肾轮廓不清,右肾周中度积液。血常规示血红蛋白92g/L。尿常规示尿外
质量为m,长为l的等截面均质杆AB在图示位置,已知角速度和角加速度分别为ω、ε,其转向如图所示,则杆的动能T为()。
建设社会主义新农村的首要任务为()。
甲为国家工作人员,在经济往来中,违反国家规定,收受某公司的回扣4万元归个人所有,甲的行为构成()。
ForRichardLeakey,headoftheKenyaWildlifeService(KWS),conservationoftenseemstobeacontinuationofwarbyothermeans
最新回复
(
0
)