简述公共关系与宣传的区别。(厦门大学2007年研)

admin2019-07-04 40

问题简述公共关系与宣传的区别。(厦门大学2007年研)

选项

答案公共关系是上世纪迅速发展起来的一门新兴独立学科，是研究现代社会组织的公共关系活动、状态及其规律的一门综合性学科，它是运用管理学、社会学、心理学、新闻学等现代科学理论和技术知识，结合现代管理实践的经验和方法而形成的独具特色的边缘学科。公共关系与宣传活动在一些工作方法和内容上既有不同，也有相似或交叉。他们都是信息传播活动，从活动的形式、使用的工具看，他们都需要运用传播媒介开展新闻报道、印发一些带有宣传性的简报、杂志或小册子，通过讲演等来影响对象公众，因此不少人简单地把公共关系等同于宣传。事实上，公共关系和宣传有着根本的区别，决不能混为一谈，其区别主要表现在以下几个方面： (1)服务对象不同。宣传是服务于政治运动和政治思想工作，公共关系服务于管理，包括行政管理和经营管理。 (2)工作内容不同。公共关系的内容比宣传广阔得多，如：他要监察环境、提供预测、协助决策、评估组织机构的形象、开展各种公关活动，进行包括政治、文化、经济、科技方面内容的宣传，对于个别没有企划部门的企业，公共关系部门也承担一些企划工作。 (3)使用的技术手段不同。宣传注重的是写作、编辑等技巧。公共关系在此基础上，更注重调查、预测、反馈、定量分析等技术手段的运用，公共关系的技术手段比宣传更为科学化。 (4)对事实的传播报道不同。简言之，宣传是单方面的报道，报喜不报忧；公共关系的宣传与报道建立在事实的基础上，报喜又报忧，既不文过饰非，也不可无中生有，敢正视自己的过失，从不掩盖，并主动向公众解释和说明，它的报道是双面的。 (5)传播方式和传播关系不同。宣传的传播方式是以传播者为中心，经常是一厢情愿，带有强烈的单向灌输性质；公共关系强调的是双向交流互相理解，是一种平等的信息交流关系。

解析

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