(二) 全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育

admin2014-04-06  46

问题 (二)
    全球通一直把“值得信赖”作为品牌核心理念,并提出一系列广告口号从各个方面进行宣传,如“专家品质信赖全球通”“尽享成功信赖全球通”“关键时刻信赖全球通”,等等。其传播的重点是突出品牌可以带给客户什么样的利益。2002年,全球通品牌开始赞助体育赛事,并在韩日世界杯上崭露头角。2004年,全球通品牌正式开始了体育营销的进程,除聘请国家体操队和国家乒乓球队作为代言人之外,还同时推出全新的品牌理念——“我能”。在具体的传播策略上,全球通借助雅典奥运会,采用多种传播渠道对“我能”理念进行全方位、多角度的传播。
    赞助参加雅典奥运会的中国记者团、运动队和助威团,在最吸引眼球的地方贴上全球通的标签;
    邀请体育明星代言,在各大媒体播出以“我能”为口号的广告片;
    通过网络进行传播——全球通以品牌冠名奥运网站,同时在各大门户网站投放大量网络广告,力求覆盖每一位关注体育的网络受众。
全球通通过赞助营销最终要达到的目的是(    )。

选项 A、宣传品牌文化
B、建构品牌形象,提升品牌价值
C、增强消费者的购买偏好
D、产生强烈的购买刺激,促进销售

答案B

解析 赞助营销是一种促销的商业行为,它是企业通过赞助某项互动,并运用营销手段,从而达到企业品牌增值的目的营销方式。故正确答案选B。
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