2. 自考
  3. 论述国际市场竞争的基本战略。

论述国际市场竞争的基本战略。

admin2022-07-04  28
问题 论述国际市场竞争的基本战略。
选项
答案国际市场竞争的基本战略主要有迈克尔·波特的一般竞争策略、处于产业领先地位企业的竞争战略、处于不同产业生命周期企业的竞争战略。 (1)迈克尔·波特的一般竞争策略。主要包括： ①成本领先战略，是指企业以低成本作为主要的竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其他企业占有优势地位。 ②产品差异化战略，是指企业通过创造其产品相对于其他企业产品的独特性，满足顾客的特定需要而取得竞争优势的一种竞争战略。 ③专一化战略，是指企业集中力量提供一种产品，转为一个细分市场的顾客需求服务。 (2)处于产业领先地位企业的竞争战略。主要包括： ①持续进攻战略，其关键在于企业要不断地进取创新，提升产品的质量，不断开发新产品，使竞争对手无力招架、无法应对。 ②固守战略，就是采取一种被动防御的姿态，强调对固有市场、产品优势及核心技术进行有效的防御，以抵御产业竞争对手的侵入和扩大市场，通过一系列的防御体系来保护自己在市场中的领先地位。 (3)处于不同产业生命周期企业的竞争战略。主要包括： ①新兴产业的企业竞争战略，该时期的企业策略要考虑两大问题：如何获得和积累支持企业快速发展的经营资源，及在竞争激烈的条件下如何选择具体的细分市场。 ②成熟产业的企业竞争策略，该时期的策略要适应市场需求增长缓慢、市场竞争加剧、消费者日益成熟的特点。 ③衰退产业的企业竞争战略，在该时期企业的销售量和利润及市场需求量开始明显减少，各个企业都力图在保有自己市场份额的基础之上去侵占他人的市场，因而竞争变得异常惨烈。
解析
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