甲公司经营各种糕点，其产品主要有A、B、c、D、E、F六大类，产品的年销售情况如下：假设相对市场份额和市场增长率的标准以100％和10％为界限分析。要求：分析甲公司的产品结构是否合理；若不合理，公司应该采取何种产品规划。

admin2013-06-07 36

问题甲公司经营各种糕点，其产品主要有A、B、c、D、E、F六大类，产品的年销售情况如下：

假设相对市场份额和市场增长率的标准以100％和10％为界限分析。
要求：
分析甲公司的产品结构是否合理；若不合理，公司应该采取何种产品规划。

选项

答案结合产品的生命周期来看，企业最理想的状态是没有瘦狗类产品，金牛类产品、明星类产品占绝大多数，同时还应该有相当数量的问号类产品。对于甲公司来说，应做好如下产品规划：①对于产品B，进行详细的财务分析，在亏损之前将其淘汰；②提高产品c的市场占有率，将其从问号产品转变为明星产品；③对于产品A和产品F，必须再次投入更多资金以维持现有地位，提高市场占有率，争取最大的市场份额；④甲公司的问号产品有点少，无法支撑企业的长期发展，必须尽快地研发新产品上市，使产品的更新换代可以更加及时。

解析

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