(一) 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第

admin2014-04-06 36

问题 (一)
1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。这是可口可乐步人中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。
1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从我国香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐已融入了中国人的生活，同时也见证了中国融人世界的过程。1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it’(这就是可口可乐)，自豪地表明我们是第一的。”
下列关于品牌口号的作用，说法错误的是( )。

选项 A、能够告诉消费者品牌能带给他们什么
B、从文化、情感的角度打动消费者
C、为消费者提供购买该品牌产品的理由
D、给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度

答案C

解析品牌口号是品牌主张和品牌定位最直观的体现。一个好的品牌口号能够立刻吸引消费者的眼球，告诉消费者品牌能带给他们什么，并从文化、情感的角度打动消费者，给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度。故选项A、B、D均是品牌口号的作用，而选项C指的是品牌利益。故正确答案选C。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/i87c777K

本试题收录于：助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类

助理广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

助理广告师广告专业综合能力

广告师

下列选项中不属于中国政策性银行的是()。

简述信用的特征。

以下关于利率的说法，错误的是()。

关于中央银行持有证券并进行买卖目的的说法，下列选项正确的有()。

以下说法错误的是()。

对国家公务员的德、能、勤、绩进行全面考核，重点考核政治思想和道德品质的表现，也就是“德”。()

党的全国代表大会是全党的最高权力机关。()

在现实消费情境中，每一位消费者都倾向于把自己归属于某类人，其实施的消费行为也往往受到该人群的影响，这类群体被称为消费者的()。

下列关于管理层次和管理幅度的论述，不正确的是()。

下列财产关系中，由民法调整的有()。

____________whichclubtoattend,Janeaskedherfriendsforadvice.

下列哪项不属于胃酸的生理作用

精液中含有纤溶酶，其来源是

小儿何月龄克氏征阳性是正常的

患者男性，52岁，酗酒近30年，每日半斤白酒。查体：肝肋下3cm，脾脏肋下4cm。面颈部见蜘蛛痣。化验检查外周血三系均减少。患者最可能的诊断是

在生命周期理论中，()时期的家庭成员不再增加，整个家庭成员年龄都在增长，经济收入增加的同时花费也随之增加，生活已经基本稳定。

出票人签发的，委托付款人在指定日期无条件支付确定的金额给收款人或者持票人的票据，称为()。

人的能力一般体现为“效能”与“潜能”．连接这两个向量的是“工作意愿”，工作意愿决定想不想、敢不敢、愿不愿意的问题，所以执行能力决定了执行力。()

ThehomelessmakeupagrowingpercentageofAmerica’spopulation.【C1】______homelessnesshasreachedsuchproportionsthatlocal