(一) 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第

admin2014-04-06 83

问题 (一)
1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。这是可口可乐步人中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。
1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从我国香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐已融入了中国人的生活，同时也见证了中国融人世界的过程。1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号‘Coke is it’(这就是可口可乐)，自豪地表明我们是第一的。”
下列关于品牌口号的作用，说法错误的是( )。

选项 A、能够告诉消费者品牌能带给他们什么
B、从文化、情感的角度打动消费者
C、为消费者提供购买该品牌产品的理由
D、给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度

答案C

解析品牌口号是品牌主张和品牌定位最直观的体现。一个好的品牌口号能够立刻吸引消费者的眼球，告诉消费者品牌能带给他们什么，并从文化、情感的角度打动消费者，给消费者留下深刻的印象，提升品牌的知名度和美誉度。故选项A、B、D均是品牌口号的作用，而选项C指的是品牌利益。故正确答案选C。

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广告师

根据《会计档案管理办法》，库存现金日记账和银行存款日记账保管期限为______。

下列属于反映企业财务状况的会计要素是()。

利率市场化中，其存贷款利率由()来调节。

贯彻科学发展观的基本内涵和基本要求包括()。

“由于我们没有建立健全安全保卫制度，结果给流氓、惯偷、坏人造成了盗窃、行凶、阴谋破坏的可乘之机。”这句公文用语显然是不规范的，其不正确的原因是()。

在法学上，划分法律部门的主要根据是法律调整的对象。()

当前我国农业产业结构不合理的矛盾十分突出，调整势在必行，原因是()。

广告媒体选择与购买的基本原则是()。

社区工作者接触居民，要求社会工作者能够在意居民，并顾及居民的情况，为居民着想。这属于()技巧。

党的思想建设的根本任务是什么?

YouareaGermanlivinginBerlin.Onedayyou’rewalkingdowninastreetmindingyourownbusiness,whensuddenlyastrangera

股骨干下1／3骨折时骨折端移位方向是()

权证发行人应在权证发行结束后1个工作日内，将权证发行结果报送证券交易所，并提交权证上市申请材料。(　　)

准备对某对象做出某种反应的意向或意图称之为态度的认知成分。()

(2018·辽宁)心理学研究认为，学习动机水平与学习效率的关系是()

WhenhisdaughterMarywentoutforhereveningwalkDoctorCochransatforanhouralonemhisoffice.Itbegantogrowdarkan

Whatarethespeakersmainlydiscussing?

助理广告师广告专业综合能力

广告师

根据《会计档案管理办法》，库存现金日记账和银行存款日记账保管期限为______。

下列属于反映企业财务状况的会计要素是()。

利率市场化中，其存贷款利率由()来调节。

贯彻科学发展观的基本内涵和基本要求包括()。

“由于我们没有建立健全安全保卫制度，结果给流氓、惯偷、坏人造成了盗窃、行凶、阴谋破坏的可乘之机。”这句公文用语显然是不规范的，其不正确的原因是()。

在法学上，划分法律部门的主要根据是法律调整的对象。()

当前我国农业产业结构不合理的矛盾十分突出，调整势在必行，原因是()。

广告媒体选择与购买的基本原则是()。

社区工作者接触居民，要求社会工作者能够在意居民，并顾及居民的情况，为居民着想。这属于()技巧。

党的思想建设的根本任务是什么?

YouareaGermanlivinginBerlin.Onedayyou’rewalkingdowninastreetmindingyourownbusiness,whensuddenlyastrangera

股骨干下1／3骨折时骨折端移位方向是()

权证发行人应在权证发行结束后1个工作日内，将权证发行结果报送证券交易所，并提交权证上市申请材料。( )

准备对某对象做出某种反应的意向或意图称之为态度的认知成分。()

(2018·辽宁)心理学研究认为，学习动机水平与学习效率的关系是()

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权证发行人应在权证发行结束后1个工作日内，将权证发行结果报送证券交易所，并提交权证上市申请材料。(　　)