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Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年会大量销售产品而获利。他们采用的是( )策略。
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年会大量销售产品而获利。他们采用的是( )策略。
admin
2019-05-08
30
问题
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年会大量销售产品而获利。他们采用的是( )策略。
选项
A、速取定价
B、渐取定价
C、弹性定价
D、理解价值定价
答案
B
解析
速取定价法又称“撇脂定价法”,即将产品的价格定得较高,尽可能在产品寿命初期,在竞争者研制出相似的产品以前,尽快地收回投资,并且取得相当的利润。然后随着时间的推移,再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言,对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的产品等,可以采用撇脂定价策略。
渐取定价法也称“市场渗透定价法”,是以一个较低的产品价格打入市场,目的是在短期内加速市场成长,牺牲高毛利以期获得较高的销售量及市场占有率,进而产生显著的成本经济效益,使成本和价格得以不断降低。渗透价格并不意味着绝对的便宜,而是相对于价值来讲比较低。
弹性定价策略是指根据价格弹性确定价格调整方向的原则或技巧。
理解价值定价就是指按照消费者对商品价值的理解,而非按照商品的成本来定价.即企业运用营销因素组合特别是其中的价格因素,影响消费者,使之形成一种企业所理想的价值观念,然后根据这种价值观念制定商品价格。
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