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  3. 什么是“说服性传播”的效果研究?其代表学者鞠主要贡献是什么?

什么是“说服性传播”的效果研究?其代表学者鞠主要贡献是什么?

admin2019-11-15  80
问题 什么是“说服性传播”的效果研究?其代表学者鞠主要贡献是什么?
选项
答案(1)“说服性传播”的效果研究 “说服性传播”的效果，也称为传播的说服效果，是指受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。在这个意义上，它是一种“纯效果”。20世纪在40年代至60年代，“说服性传播”效果研究是传播效果研究的一个重要领域。 (2)代表学者和主要贡献 ①代表学者 “说服性传播”的效果研究的代表性学者是耶鲁大学心理学教授霍夫兰，他在二战期间进行了一系列心理实验，是关于“说服与态度改变”的最早的实证研究。 ②主要贡献 霍夫兰致力于考察说服效果的形成“条件”，揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者的主观愿望，而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。相炎研究成果有：一面提示和两面提示、预防接种效果、休眠效果、诉诸恐惧效果等。这些研究成为否定“魔弹论”效果观的有力证据。 此外，霍夫兰等人的“说服性传播”效果研究主要采用实验心理学方法，综合并用前后比较法和控制对照法等。此后，霍夫兰的心理实验法和拉扎斯菲尔德的抽样调查法一起成为传播效果研究的主要方法。
解析
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