以下关于广告调研质量的控制和调研水平的提高，观点错误的有( )。

admin2014-05-28 63

问题以下关于广告调研质量的控制和调研水平的提高，观点错误的有( )。

选项 A、在人员招聘调研和业绩考评过程，要把调研人员的专业知识作为重要指标
B、调研人员要了解广告的战略目标及其解决的问题，系统学习理论和方法等
C、保障工作环境舒心如意
D、选择专业性强、公司声誉好的数据公司

答案A

解析广告调研质量的控制和调研水平的提高必须从以下几个方面入手：①在人员招聘调研和业绩考评过程，要把调研人员的责任感作为重要的指标之一；②调研人员要了解广告的战略目标、广告策划的目的和所要解决的问题，要系统学习理论和方法，掌握访谈技术和具备良好的观察力等；③保障工作环境舒心如意，是保证调研人员工作舒心的条件之一；④选择专业性强、公司声誉好的数据公司，是保障情报信息资料质量的可靠办法。所以选项A说法错误，不是把调研人员的专业知识定为指标考察，而是考查调研人员的责任感，调研人员高度的工作责任感和良好的业务素质是影响调研质量的关键因素。

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