最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。

admin2013-04-29 82

问题最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。

选项 A、选择性市场策略
B、无选择性市场策略
C、集中性市场策略
D、产品开发策略

答案C

解析选择性市场策略是指生产厂家从愿意合作的众多中间商中选择条件好的批发商和零售商经销产品。
无选择性市场策略即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。
集中性市场营销策略即集中营销亦称聚焦营销，是指企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场。资源有限的中小企业多采用这一策略。这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量迅速进入和占领某一特定细分市场。生产和营销的集中性，使企业经营成本降低，但该策略风险较大。如果目标市场突然变化，如价格猛跌或突然出现强有力的竞争者。企业就可能陷入困境。
产品开发策略就是开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率。开发新产品可以是开发全新产品，也可以是在老产品的基础上做改进，如增加新的功能、改进产品的结构、简化操作，甚至哪怕是改善外观造型和包装等，都可视为进行产品开发，都有可能收到意想不到的市场效果。

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