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  3. 运用传播媒介技术相关原理，说说大众媒介对文化的影响。(复旦大学，2008年)

运用传播媒介技术相关原理，说说大众媒介对文化的影响。(复旦大学，2008年)

admin2019-04-10  30
问题 运用传播媒介技术相关原理，说说大众媒介对文化的影响。(复旦大学，2008年)
选项
答案(1)大众传媒是大众文化的最佳载体 大众传媒对文化的影响首先表现在大众媒介是文化的最佳载体，各种媒介传播的文化共同形成了大众文化。大众文化是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒(特别是电子传媒)为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。它是现代工业和市场经济充分发展的产物。 ①大众媒介和大众文化的对象都是大众； ②大众媒介的特点符合大众文化的内容要求，都讲求“新”“快”，电视最容易传播大众文化； ③大众文化有时追求感官刺激，这正是大众媒介特别是电影、电视的优势。 (2)大众传媒是文化产业的关键环节 文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。而文化产业的特征和大众媒介特征相关，为商品化、技术化、组织化、机械复制、标准化。 (3)流行、符号化、偶像崇拜构成大众传媒中特有的文化现象大众传媒在承载文化的同时，也形成了独特的传媒文化，流行、偶像崇拜、追星都是大众传媒独有的文化现象。 (4)大众传媒对文化的消极影响 ①大众媒介对文化的设限。 大众媒介限制了受众选择文化享受的自由。人们接触到的文化，都只是大众传媒加以选择和媒介化的文化。 大众媒介削弱了文化的社会功能。由于大众文化最佳传播媒介是电视，电视的娱乐化削弱了文化的社会功能。 大众媒介影响并控制了大众的需求。电视在传递文化的同时，也替人们决定了消费的内容，并且决定了人们需求的内容，各式的肥皂剧、广告强塞给受众，其实它们并不一定是人们真实需要的。 ②文化帝国主义(20世纪60年代提出)。 文化帝国主义是指西方强国通过对其他国家人民生活的系统渗透和控制，将自己的价值观和信仰强加于他国人民头上，以达到重塑其价值观、行为方式、社会制度和身份，减弱帝国主义势力扩张的阻力的目的。在新马克思主义理论中，它通常被表述为第一世界的资本主义国家把自己的价值观和信仰强加给第三世界的发展中国家。由于其中以大众传媒作为最重要的媒介工具，因此又称为“媒介帝国主义”。 随着时代的发展，这一理论又增添了更复杂的社会背景，即随着信息高速公路、多媒体技术的迅猛发展，全球性信息网络建立起来了。一个崭新意义的世界信息市场正在逐渐成形。因此，在信息传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“媒介帝国主义”理论集中的焦点，也正是大众传播的国际化。
解析
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