国际市场营销学与市场营销学的区别与联系是什么?

admin2018-07-24 37

问题国际市场营销学与市场营销学的区别与联系是什么?

选项

答案(1)国际市场营销学与市场营销学的主要联系： ①理论基础相同。 ②经营理念相同。 ③市场边界的扩大。 (2)国际市场营销学与市场营销学的主要区别表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。 ①国际市场环境更加复杂。企业在国内开展市场营销，面对的是比较单一的市场环境，且这样的市场环境为企业所熟悉。企业开展国际市场营销是在不同的国家之间进行的，既可能是在一国与多国之间展开，也可能是在一国与全球之间展开。 ②国际市场营销面对更多的不确定因素。企业开展国际市场营销面对的不确定因素比开展国内市场营销要多，而且复杂，主要体现在以下几个方面： a．产品总需求量的不确定性。 b．消费者需求特性的不确定性。 c．竞争者所采取的竞争策略的不确定性。 d．产品价格的不确定性。 e．促销媒介的不确定性。 f．分销渠道的不确定性。 ③国际市场营销方案更多样化。 ④国际市场营销的难度更大。主要表现在如下三个方面： a．国际营销具有更高的风险。 b．国际市场竞争激烈。 c．国际市场营销方面的人才缺乏。

解析

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