2. 职业资格
  3. 广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

admin2014-05-28  61
问题 广告大师(    )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
选项 A、奥格威
B、阿尔.里斯
C、杰.特劳特
D、罗瑟.瑞夫斯
答案A
解析 罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。故正确答案选A。
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