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国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,首先收集整理了大量二手
国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,首先收集整理了大量二手
admin
2017-07-17
71
问题
国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,首先收集整理了大量二手资料,然后进行了一手资料的收集。调查人员确定样本为90人,采取座谈会的形式,座谈会按家庭人均收入分为三组:高收入、中收入、低收入。在确定了各级在整个总体的比例后,调查人员确定了各级参加座谈会的人数。根据座谈会的结果,调查人员又进行了更大规模的问卷调查。调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
问题:
搜集二手资料的基本原则有哪些?该公司可以通过哪几种途径获得二手资料(至少列举三个)?调查人员采用了什么抽样方法?该抽样方法的前提是什么?
选项
答案
相关性原则、时效性原则、系统性原则、经济效益原则。 公司可以通过企业职能管理部门提供的资料、企业经营机构提供的资料、经济公报、统计公报、行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料、大众传播媒体等途径获得二手资料。 该公司采用的抽样方法是分层随机抽样。该抽样方法的前提条件是总体的调查单位特征有明显差异。
解析
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营销师三级专业能力
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