国际市场营销学与市场营销学的区别与联系是什么?

admin2019-07-19  45

问题 国际市场营销学与市场营销学的区别与联系是什么?

选项

答案 (1)国际市场营销学与市场营销学的主要联系: ①理论基础相同。 ②经营理念相同。 ③市场边界的扩大。 (2)国际市场营销学与市场营销学的主要区别表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。 ①国际市场环境更加复杂。企业在国内开展市场营销,面对的是比较单一的市场环境,且这样的市场环境为企业所熟悉。企业开展国际市场营销是在不同的国家之间进行的,既可能是在一国与多国之间展开,也可能是在一国与全球之间展开。 ②国际市场营销面对更多的不确定因素。企业开展国际市场营销面对的不确定因素比开展国内市场营销要多,而且复杂,主要体现在 以下几个方面:a.产品总需求量的不确定性。b.消费者需求特性的不确定性。c.竞争者所采取的竞争策略的不确定性。d.产品价格的不确定性。@E@促销媒介的不确定性。 f.分销渠道的不确定性。 ③国际市场营销方案更多样化。 ④国际市场营销的难度更大。主要表现在如下三个方面:a.国际营销具有更高的风险。b.国际市场竞争激烈。c.国际市场营销方面的人才缺乏。

解析
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