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子弹论(武汉理工2010年研)、刺激—反应理论(中同传媒大学2012年研)
子弹论(武汉理工2010年研)、刺激—反应理论(中同传媒大学2012年研)
admin
2022-03-15
39
问题
子弹论(武汉理工2010年研)、刺激—反应理论(中同传媒大学2012年研)
选项
答案
子弹论又称“枪弹理论”“皮下注射理论”或“刺激—反应理论”,是对20世纪初至30年代末的传播效果观念的概括,也是大众传播效果研究的早期理论之一。这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(S-R)的影响,认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体,药剂注入皮肤一样,可以引起直接速效的反应;它们能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动。只要把价值、思想与信息直接“注射”到每个被动的、原子式的受众个体身上,便可产生一种直接的、不经任何中介环节的效果,因此,媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容。作为大众传播强效果弹论,“子弹论”带有唯意志论的色彩,过分夸大了大众传播的力量和影响,忽略了影响传播效果的各种客观社会因素,否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力,将传播过程简单描述为:一方是全能的媒介发送信息;一方是分散的受众在等待接受它,其间别无他物。
解析
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