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子弹论(武汉理工2010年研)、刺激—反应理论(中同传媒大学2012年研)

admin2022-03-15  31
问题 子弹论(武汉理工2010年研)、刺激—反应理论(中同传媒大学2012年研)
选项
答案子弹论又称“枪弹理论”“皮下注射理论”或“刺激—反应理论”，是对20世纪初至30年代末的传播效果观念的概括，也是大众传播效果研究的早期理论之一。这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(S-R)的影响，认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。只要把价值、思想与信息直接“注射”到每个被动的、原子式的受众个体身上，便可产生一种直接的、不经任何中介环节的效果，因此，媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容。作为大众传播强效果弹论，“子弹论”带有唯意志论的色彩，过分夸大了大众传播的力量和影响，忽略了影响传播效果的各种客观社会因素，否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力，将传播过程简单描述为：一方是全能的媒介发送信息；一方是分散的受众在等待接受它，其间别无他物。
解析
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