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CDMA手机刚进入市场时的定位是“绿色手机”,这是依据_________的定位。
CDMA手机刚进入市场时的定位是“绿色手机”,这是依据_________的定位。
admin
2017-11-09
6
问题
CDMA手机刚进入市场时的定位是“绿色手机”,这是依据_________的定位。
选项
答案
顾客利益
解析
本题考查产品市场定位依据的基础知识。
同上述第(2)题,各个通信企业经营的产品不同,面对的顾客不同,所处的竞争环境也不同,因而产品市场定位的依据也不同。总地来讲,产品市场定位的依据包括以下内容。①产品特色,即根据产品本身独有的特性或功能进行定位。这种特色应是竞争性产品所不具备的,而且这种特色对消费者具有实际意义。②产品利益,即根据产品属性及其给消费者带来的特定利益进行定位。这种产品属性实际上就是消费者希望从产品中寻求的利益。例如,“全球通”被认为是“成功人士”的代表,为顾客带来心理上的利益;联通CDMA初期定位在高端,选择姚明作为形象代言人,再加上其健康绿色概念,从心理上满足了普通白领对时尚和健康的需求。③产品用途,即根据产品的用途进行定位。例如,雀巢“翠谷乐”定位于早餐食品,“品客”薯片则定位于休闲食品。此外,有时企业为了扩大市场、增加销量。也会通过用途定位为老产品发掘新用途。④产品使用者,电信企业常常试图将其产品指向某一类特定的使用者,以便根据这些消费者对产品的认识塑造适当的产品形象。事实上,通信企业进行产品市场定位依据的原则往往不止一个,而是多个原则同时使用,因为产品市场定位要体现产品及企业的形象,那么就要从多维度、多侧面进行定位。
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中级通信专业实务终端与业务题库通信专业技术人员职业水平分类
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中级通信专业实务终端与业务
通信专业技术人员职业水平
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