乐百氏，27层净化经过一轮又一轮的“水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百

admin2014-05-29 51

问题乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战"，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功，相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净
优先声明战略的优点体现在( )。

选项 A、有助于使品牌与产品具有相同的意义
B、不直接向竞争者挑战，而又能达成差异化认知
C、可以抢先占有这些利益和属性
D、可以对竞争对手进行一定程度的限制并与之区隔

答案C

解析优先声明战略适用于竞争品牌可能提供相似的利益或具有相似的属性，但他们没有宣传这些利益和属性时，其优点在于可以抢先占有这些利益和属性，故答案为C。

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