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北京世纪网游有限责任公司(以下简称世纪网游)主要业务为互联网页面游戏(以下简称网页游戏)的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。当时网页游戏产业面临以下市场环境，世纪网游运用PEST方法分析后决定进入该业务领

admin2023-02-10  106
问题 北京世纪网游有限责任公司(以下简称世纪网游)主要业务为互联网页面游戏(以下简称网页游戏)的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。当时网页游戏产业面临以下市场环境，世纪网游运用PEST方法分析后决定进入该业务领域。
    (1)网页游戏开发的核心技术为web2．0，2004年在美国出现并逐渐盛行，2007年初在国内被广泛运用于网页游戏领域。使用Web2．0技术，网络游戏(包括客户端游戏和网页游戏)用户不需要下载安装容量大且昂贵的游戏软件，而是直接使用安装在互联网服务器上的游戏软件，提升了网页单页内容呈现量，并缩短了用户下载页面和数据处理的时间。
    (2)截至2007年底，我国网民数量已达2．1亿人，位居世界第二，其中网络游戏用户超过1．2亿人。由于网页游戏公司较少，开发成功且受欢迎的网页游戏更是凤毛麟角，因此网页游戏的用户并不多。
    (3)由于当时法规政策没有针对网页游戏的分类和定义，只要申请获取电信与信息服务业务经营许可证，即可开始运营网页游戏。
    (4)据当时相关调查，约30％的游戏用户更喜欢益智类及策略类游戏，这两类用户的需求尚未得到有效满足，而这两类游戏更适合以网页游戏的方式呈现。
    (5)虽然我国网络游戏产业主要收入来源于传统客户端游戏，但随着社会竞争及生存压力增大，很多游戏用户没有大段的时间，只能利用碎片化时间进行网络游戏。相比传统客户端游戏，网页游戏更适合利用碎片化时间。
    (6)2005年7月，文化和旅游部等发布《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，要求加大网络游戏管理力度，规范网络文化市场经营，促进其健康发展。
    (7)2007年4月，新闻出版总署发布《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，要求利用防沉迷系统等技术手段对未成年人在线游戏时间予以限制。
    (8)2002年至2007年，我国国内生产总值实现年均增长10．6％，预计未来5年仍可保持8％以上的增长率。
    要求：
    简要说明世纪网游成立时网页游戏产业所处的生命周期，并运用PEST方法分析世纪网游面临的有利因素和不利因素。
选项
答案(1)网页游戏所处的生命周期阶段：导入期。 理由：网页游戏用户少。 开发和运营网页游戏的公司较少，市场竞争低。 网页游戏产品在国内市场刚刚出现，能否被用户广泛接受，存在很大的不确定性。 新开发的产品前途未卜。例如，市场对益智类、策略类游戏的潜在需求尚未满足，且在不断变化中。 (2)PEST分析： [*]
解析
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