在我国啤酒企业中，年产量在百万吨以上的只有华润、青啤、燕京三家。哈尔滨啤酒的年产量接近百万吨，紧接其后的珠江啤酒产量只有74万吨。于是有了将中国啤酒格局称为“三国鼎立”的说法。但事实上三大啤酒企业年产量总和占全国总产量的比重不足25％，三大企业的较量也主要

admin2020-08-30 42

问题在我国啤酒企业中，年产量在百万吨以上的只有华润、青啤、燕京三家。哈尔滨啤酒的年产量接近百万吨，紧接其后的珠江啤酒产量只有74万吨。于是有了将中国啤酒格局称为“三国鼎立”的说法。但事实上三大啤酒企业年产量总和占全国总产量的比重不足25％，三大企业的较量也主要集中在长江流域及长江以北地区。
啤酒业目前仍是一个零散产业，处于群雄割据时代，基本上呈地域性分布，各自独霸一方，小范围渗透。东北有华润、哈啤，北方有燕京，东部有青啤，西部有蓝剑，南部有珠江，中部有金星。究其原因，一是啤酒保鲜和包装的特点决定了啤酒不能长途运输，啤酒的销售半径为500公里，外来企业如果在当地没有建厂，很难具有价格优势；二是啤酒业的利税一直比较高，地方政府考虑到财政收入等方面的需要，对本地啤酒企业多采取保护主义政策，使其避免了外来的市场竞争，主观上造成了“自产自销”的状态。
北京燕京啤酒集团公司1980年建厂，是中国啤酒行业最大、效益最好的企业之一。为了开拓全国啤酒市场，扩大生产规模，提高市场竞争能力和全国市场占有率，先后并购了无名啤酒和三孔啤酒。无名啤酒和三孔啤酒均是我国啤酒业前20强企业之一，规模实力、资金状况、管理水平、品牌知名度都达到了一定高度。
要求：
简述并购的动机，结合材料分析燕京啤酒并购的动机。

选项

答案并购的动机有：①避开进入壁垒，迅速进入，争取市场机会，规避各种风险；②获得协同效应；③克服企业负外部性，减少竞争，增强对市场的控制力。燕京啤酒并购无名啤酒和三孔啤酒，可以开拓全国啤酒市场，扩大生产规模，提高市场竞争力和全国市场占有率，体现的动机是减少竞争，增强对市场的控制力。无名啤酒和三孔啤酒均是我国啤酒业前20强企业之一，规模实力、资金状况、管理水平、品牌知名度都达到了一定高度，并购后燕京啤酒可以充分利用二者的优势资源，体现的动机是获得协同效应。

解析

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