试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。

admin2019-07-22  25

问题 试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。

选项

答案对开展国际市场营销的企业来说。研究文化环境的重要性主要表现在如下几点: (1)有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。 国际企业在东道国开展市场营销活动,如果能适应东道国的文化,其产品就能开拓东道国的市场;相反,如果与东道国的文化相冲突,其产品肯定失去市场,从而招致失败。 (2)有利于国际企业创造消费者的需求偏好。 国际企业在东道国市场参与竞争,要取得竞争的优势地位,就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此,企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素,元素以此来满足消费者的消费心理,使其产生需求偏好。 (3)有利于国际企业抓住市场机会。 国际企业在东道国开展营销活动,需要广泛地了解消费者,零距离认识东道国文化,从中寻找商业机会。

解析
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