当产业处于衰退期时，应采取的战略是 ( )

admin2021-10-12 25

问题当产业处于衰退期时，应采取的战略是 ( )

选项 A、冒险创立竞争新规则，占据产业的有利位置
B、增加产品规格和种类，改变产品的款式，尝试不同的原料供应途径和新的产品营销渠道
C、寻找新的顾客，进入新的市场，满足消费者的新需求
D、通过对经营资源在各个细分市场的重新整合，重点发展增长较快的细分市场，并为目标市场提供独具匠心的产品和服务，以增加销售量

答案D

解析当产业处于衰退期时，企业的销售量和利润及市场需求量开始明显减少，各个企业都力图在保有自己市场份额的基础之上去侵占他人的市场，因而会使得竞争变得异常惨烈。在这种情况下，企业可以采取的战略包括：通过对经营资源在各个细分市场的重新整合，重点发展增长较快的细分市场，并为目标市场提供独具匠心的产品和服务，以增加销售量；通过提高产品质量和进行产品创新，吸引顾客增加购买和重新进入市场，建立企业新的竞争优势；挖掘生产和营销的潜在效率，降低成本，形成价格竞争优势；通过进入不同层次的国际市场，以期形成新的产品生命周期。答案为D。

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国际市场营销学

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