“只溶在口，不溶在手”的创意者是( )。

admin2014-04-06 13

问题 “只溶在口，不溶在手”的创意者是( )。

选项 A、大卫.奥格威
B、罗瑟.瑞夫斯
C、伯恩巴克
D、李奥贝纳

答案B

解析这句广告语很巧妙地体现出M&M巧克力糖衣包装的独特销售主张，又暗示出巧克力的好味道，属于USP定位。然后我们再分析每个选项，大卫.奥格威提出的是“品牌形象”理论；伯恩巴克和李奥贝纳则是广告创意艺术派的代表，伯恩巴克提出了ROI理论，李奥贝纳则认为广告人最重要的任务是把它的戏剧性发掘出来加以利用，故选项A、C、D均不符合。而罗瑟.瑞夫斯早在20世纪50年代初提出USP理论，即强调要明确产品能够带给消费者的独特利益，这句广告语即是罗瑟.瑞夫斯为M&M巧克力豆创作的经典口号。所以答案选B。

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