试述国际营销规划的分类。

admin2020-03-04 44

问题试述国际营销规划的分类。

选项

答案不同的国际企业，由于其产品不同、市场不同、营销活动的先后次序和侧重点不同，营销规划也不同。总体而言，营销规划一般有以下五种。 (1)短期规划。短期规划又称年度规划，包括年度营销目标、地区营销目标、产品营销目标以及实现上述目标的方法与手段。短期规划主要由国际企业的中高层管理人员和规划部门制定。 (2)长期规划。长期规划又称战略规划，可分为五年规划、七年规划、十年规划，甚至还有二十年规划。长期营销规划包括长期营销目标、成长规划、竞争规划等以及实现这些目标或规划的方法与手段。长期规划一般由高层管理人员和规划部门制定。 (3)产品营销规划。产品营销规划是指产品所要达到的目标、产品策略和产品预算等。 (4)投资规划。投资规划包括新产品开发规划、建立新企业规划和购买企业规划等。 (5)执行方案规划。主要是指上述各种规划的执行时间表，它较详细地包括了实现规划的方法与手段。

解析

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国际市场营销学

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