某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在

admin2011-01-06 55

问题某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在品牌决策上出现了分歧:一种观点认为应延用中档产品品牌,实施统一品牌决策；另一种观点主张品牌质量决策,即不同品质和档次的产品应使用不同的品牌。你认为哪种策略比较可行?请你对所选择的策略作利弊分析?

选项

答案宜采用多种品牌决策?其利是:(1)有利于企业品牌定位和个性形象的营造;(2)不同品牌能针对性地满足特定目标市场的需求;(3)能降低风险,使企业信誉免受个别品牌失效的影响?其弊是:每个品牌需分别做广告宣传,费用较高;对每个品牌的质量均要求严格?

解析

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