理查-范乐尔说，“大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子：一个是像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行的想法，以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命”。下列关于这两者的关系说法不正确的是( )。

admin2014-05-28 61

问题理查-范乐尔说，“大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子：一个是像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行的想法，以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命”。下列关于这两者的关系说法不正确的是( )。

选项 A、执行点子是对创意概念的具体化和形象化
B、执行点子为创意概念提供了发想的空间
C、创意概念是发想执行点子的基础
D、执行点子可以检视创意概念是否可行
E、在一个完整的广告创意中，创意概念和执行点子都必不可少

答案B,D

解析创意概念和执行点子的关系表现为以下几个方面：
(1)创意概念是发想执行点子的基础，创意概念为执行点子提供了发想的空间；
(2)创意概念为执行点子提供了检视和完善的标准；
(3)执行点子是对创意概念的具体化和形象化；
(4)对于一个完整的广告创意，创意概念和执行点子缺一不可。
故B、D两项说法错误。

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