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理查-范乐尔说,“大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子:一个是像广告心脏般的核心创意点,另一个就是执行的想法,以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命”。下列关于这两者的关系说法不正确的是( )。
理查-范乐尔说,“大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子:一个是像广告心脏般的核心创意点,另一个就是执行的想法,以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命”。下列关于这两者的关系说法不正确的是( )。
admin
2014-05-28
61
问题
理查-范乐尔说,“大部分的广告创意都必须要有两个基本的点子:一个是像广告心脏般的核心创意点,另一个就是执行的想法,以便赋予核心创意在荧光屏上或者平面图页上的生命”。下列关于这两者的关系说法不正确的是( )。
选项
A、执行点子是对创意概念的具体化和形象化
B、执行点子为创意概念提供了发想的空间
C、创意概念是发想执行点子的基础
D、执行点子可以检视创意概念是否可行
E、在一个完整的广告创意中,创意概念和执行点子都必不可少
答案
B,D
解析
创意概念和执行点子的关系表现为以下几个方面:
(1)创意概念是发想执行点子的基础,创意概念为执行点子提供了发想的空间;
(2)创意概念为执行点子提供了检视和完善的标准;
(3)执行点子是对创意概念的具体化和形象化;
(4)对于一个完整的广告创意,创意概念和执行点子缺一不可。
故B、D两项说法错误。
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