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  3. 什么是分众?分众论的核心内容是什么?

什么是分众?分众论的核心内容是什么?

admin2019-11-15  24
问题 什么是分众?分众论的核心内容是什么?
选项
答案(1)分众的概念 分众(fragmented mass audience／the fragmentation of mass audience)，是指受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。在人口统计学特征上，受众分属于不同的性别、年龄、学历、民族、职业、居住地等，在社会群体归属特征上，则分属于不同的家庭、学校、单位、阶层以及社团党派、宗教团体和文化群体，甚至在心理学特征上，受众成员的个人差异也是非常明显的。 (2)分众观的核心内容 ①社会结构具有多样性，是多元利益的复合体。 ②社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约。 ③分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应。 ④在大众传播面前，受众并不是完全被动的存在，他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性。 分众理论的社会观与大众社会论或欧洲批判学派的社会观有着明显的不同。在大众社会论看来，现代社会分化为精英和大众两极：精英操控大众，而又必须面对大众的强大压力；大众人数众多，力量强大，却又是分散的、被动的存在。批判学派认为支配阶级和被支配阶级的对立依然是当代社会的主要结构，而大众传播在本质上是为支配阶级利益服务的社会装置。与此相比，分众理论的背后，则是一种多元主义社会观，把当代社会看做一个多元利益、多种力量的集合体，它摆脱了二元对立的社会结构观，以更多的变量来看待社会的发展和变化。
解析
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