首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(三) 在漫漫十年的时间里,以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客“潘婷”“飘柔”“海飞丝”几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来,生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”“风影”“夏士莲
(三) 在漫漫十年的时间里,以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客“潘婷”“飘柔”“海飞丝”几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来,生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”“风影”“夏士莲
admin
2014-04-06
48
问题
(三)
在漫漫十年的时间里,以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客“潘婷”“飘柔”“海飞丝”几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来,生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”“风影”“夏士莲”“力士”“花香”等更让诸多的洗发水品牌难以突破。“采乐”出山之际,国内去屑洗发水市场已相当成熟,从产品的诉求点看,似乎已无缝隙可钻。而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药,上市之初便顺利进入市场,销售量节节上升。“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意,把洗发水当药来卖,同时,基于此的别出心裁的营销渠道——“各大药店有售”也是功不可没。去头屑特效药,在药品行业里找不到强大的竞争对手,在洗发水的领域里更如人无人之境!“采乐”找到了一个极好的市场空白地带,并以独特的产品品质,成功地占领了市场。“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起,清除头屑应杀灭真菌;普通洗发水只能洗掉头发上的头屑,我们的方法,杀灭头发上的真菌,使用8次,针对根本。”以上独特的产品功能性诉求,有力地抓住了目标消费者的心理需求,使消费者要解决头屑根本时,忘记了去屑洗发水,想起了“采乐”。
“采乐”的产品可以治病是基于( )进行的全新定位。
选项
A、竞争对手的产品信息
B、竞争对手的广告策略
C、竞争对手的背景资料
D、竞争对手的消费者信息
答案
A
解析
案例中提到了在过去十年,中国洗发水市场一直是以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝垄断的,所以根据竞争对手所提出的“营养、柔顺、去屑”的产品信息,“采乐”对自己的产品定位再加入了一点,去屑同时还可以治病,有效地与对手抗衡,故正确答案选A,题目中并未提及竞争对手的背景资料、广告策略和消费者信息,所以排除选项B、C、D。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/nf7c777K
本试题收录于:
助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
助理广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
企业的财产清查中,发现甲商品溢余50件,每件单价20元,经批往前应做的会计分录为()。
外部时滞的阶段可分为操作时滞和______。
公民具备基本科学素质一般指了解必要的科学技术知识,掌握基本的科学方法,树立科学思想,崇尚科学精神,并具有一定的应用它们处理实际问题、参与公共事务的能力。根据有关调查,我国公民科学素质水平与发达国家相比差距甚大。公民科学素质水平低下,已成为制约我国
【材料1】1972年2月21日,美国总统理查德.尼克松乘专机抵达北京首都机场,中国国务院总理周恩来前往迎接。周恩来对尼克松说:“你的手伸过世界最辽阔的海洋来和我握手——25年没有交往了啊!”【材料2】“即使没有苏联的威胁,我们也有必要在世
在国际格局的变动中抓住机遇,扩大开放,有利于我国在独立自主的基础上壮大社会主义经济,有利于吸收和借鉴世界各国先进的科学技术、经营管理方法以及其他一切有益的知识和文化,建设社会主义精神文明。对外开放也会有风险,资本主义腐朽的东西会趁虚而入。只要坚持发展社会生
关于中央银行持有证券并进行买卖目的的说法,下列选项正确的有()。
认真阅读下面的材料,引出现象,写一篇不少于1000字的文章,文题自拟。人们从来没有像今天这样关注“二氧化碳”。因为其浓度的不断攀升,全球变暖等一系列问题随之而生,并已经严重威胁到人类的生存和发展。如今,与之相关的名词“低碳经济”“低碳生活”等逐渐
()是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。
在进行广告媒体效果监测时,研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清晰地发
兼营广告业务的企业单位应该具备的条件是()。
随机试题
行政机关可以成为行政诉讼的原告。()
骨骼摄影距离最佳选择是
关于肝脏功能的叙述,错误的是
下列项目方案类型中,适于采用最小公倍数法进行方案比选的是()。
对于不系统进行风险分析的项目,应根据敏感性分析结果提出相应的减轻不确定因素影响的措施,对项目一级可采取的措施是()。
铁路设施的布置应与城市总体布局相协调,以下对铁路设施安排欠妥的选项为()。
《中华人民共和国建筑法》规定,交付竣工验收的建筑工程,必须符合规定的建筑工程质量标准,有( ),并具备国家规定的其他竣工条件。
PeoplearenotmadetosurviveatthetopofMountEverest.At29,000feet(8,840metres)abovesealevel—justbelowacommercia
有如下程序:#includeusingnamespacestd;classA{public:A(){cout
Whichofthefollowingisnottrue?Theintentionofwritingthearticleis______.
最新回复
(
0
)