(二) 可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐

admin2014-04-06 27

问题 (二)
可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。
1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间，只要购买了“可口可乐”“雪碧”“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒介传递出去。可口可乐在中国的公关活动，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。
可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。以上案例中所体现的赞助营销，从内容上讲属于( )。

选项 A、实物与现金赞助
B、对体育赛事的赞助
C、公益性赞助
D、商业性赞助

答案A

解析选项B对体育赛事的赞助则是从受助对象划分的，而选项C、D属于从赞助行为的价值取向上分为公益性赞助和商业性赞助，故正确答案选A，赞助营销从内容上讲分为实物赞助和现金赞助，对“希望工程”的捐助正体现了这一点。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/nx7c777K

本试题收录于：广告师广告专业综合能力题库广告师分类

广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师广告专业综合能力

广告师

党的十八届四中全会《决定》将“建设中国特色社会主义法治体系，建设社会主义法治国家”确立为全面推进依法治国的总目标，并提出了()法治体系建设目标。

小张是某公司的新员工，工作认真负责，常常在无人监督的情况下，仍能凭着高度自觉，坚持道德观念去完成工作。小张的这种行为被称为()。

为消费者提供的、用于满足其消费需求的信用形式是______。

提前支取的定期储蓄存款，支取部分()。

推式策略以直接方式，运用人员推销手段，把产品推向销售渠道，该策略适用情况包括()。

抗日战争期间，中国共产党总结了前两个时期在统一战线问题上的正反两方面的经验教训，创造性地制定和执行了一整套关于抗日民族统一战线的理论、政策和策略。党制定和执行这些理论、政策和策略的基本原则是()。

发放()时，需严格审查借款人的资产负债状况及预测借款人的现金流量。

Colles骨折远端的典型移位是()

资本输出国采取的税收优惠措施。

脓毒症做血的细菌培养最佳取血时间是

工程量清单报价中，不得作为竞争性费用的有()。

阅读下面古诗，完成后面两题。壬辰寒食①王安石客思似杨柳，春风千万条。更倾寒食泪，欲涨冶城②潮。巾发雪争出，镜颜朱早凋。未知轩冕乐，但欲老渔樵。【注】①寒食：清明前一天

受教育权是公民享有的最基本、最重要的权利。()

A、LRNB、NRLC、RLND、RNLD

下面关于变形链球菌的叙述哪种是错误的()。

对于基类型相同的两个指针变量之间，不能进行的运算是()。