(二) 可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐

admin2014-04-06 51

问题 (二)
可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。
1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间，只要购买了“可口可乐”“雪碧”“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒介传递出去。可口可乐在中国的公关活动，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。
可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。以上案例中所体现的赞助营销，从内容上讲属于( )。

选项 A、实物与现金赞助
B、对体育赛事的赞助
C、公益性赞助
D、商业性赞助

答案A

解析选项B对体育赛事的赞助则是从受助对象划分的，而选项C、D属于从赞助行为的价值取向上分为公益性赞助和商业性赞助，故正确答案选A，赞助营销从内容上讲分为实物赞助和现金赞助，对“希望工程”的捐助正体现了这一点。

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发放()时，需严格审查借款人的资产负债状况及预测借款人的现金流量。

()是理财师与客户的首次接触，也是了解客户、收集信息的最好时机。

寄送的价目表、拍卖公告、招标公告、招股说明书、商业广告等为要约邀请，商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。()

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延伸率和断面收缩率其数值越大则________越好。

在Excel2003中，若某一单元格中键入的数值位数超过了11位，则该数值将______显示。

体内大部分胆红素是从下列哪种物质分解代谢产生的

审查建设规模、建设标准、配套工程、设计定员等是否符合原批准的可行性研究报告或立项批文的标准。对总概算投资超过批准投资估算()的，应查明原因，重新上报审批。

产生国债的直接原因是由于()。

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李某每月工资薪金所得费用扣除额为( )元。李某该纳税年度应纳个人所得税税额为( )元。

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下面关于PC机的并行接口的叙述中，错误的是(　　　)。