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  3. 内容分析主要应用于哪些研究目的?

内容分析主要应用于哪些研究目的?

admin2019-11-15  31
问题 内容分析主要应用于哪些研究目的?
选项
答案内容分析不应以单纯的内容描述为最终目的，必须要有科学价值、应用价值和理论意义，内容分析的目的主要有： (1)为了获得“文化指标”(cultural index)而进行的内容分析 在现代社会，大众传播几乎覆盖了社会生活的各个领域，其内容无疑是反映社会状态及其特点的重要指标。这种内容分析既可以用于分析社会变化，也可以用于同一时期的社会横向比较。 (2)用于媒介提示的“拟态现实”与客观现实之间的比较 在大众传播高度普及的今天，我们关于社会事物的绝大多数知识和信息都来自于传播媒介，如果大众传播塑造的“拟态现实”不能正确地反映现实，缺乏客观性和公正性，就会引起我们的认识和判断的失误，并由此产生各种社会问题。因此，通过内容分析来检验媒介提示的“拟态现实”与客观现实之间的一致程度，防止媒介歪曲现实的某些倾向是具有重要意义的。美国学者格伯纳从事的“培养分析”中较多应用了此类研究。 (3)欧洲批判学者从事的“文本分析” 文本(text)与讯息(massage)大致相同，是指由一定的符号或符码组成的信息结构体，这种结构体可采用不同的表现形态，如语言的、文字的、影像的等。文本是由特定的人制作的，文本的语义不可避免地会反映人的特定立场、观点、价值和利益。因此，由文本内容分析，可以推断文本提供者的意图和目的。霍尔的“文化研究”就是这一类型。 (4)以内容分析考察传播效果 以考察传播效果为目的无疑是内容分析最主要的部分，这一课题大致可概括如下： ①不同时期传播内容的纵向比较分析——用于揭示社会政治、经济和文化的历史变迁。 ②同一时期传播内容的横向比较——揭示不同国家、地区、个人信息传播的共性与个性。 ③特定时期的传播内容分析——推断时代精神潮流及社会成员的态度、关心和价值观。 ④不同媒体间的比较一考察不同媒体讯息内容的特点、结构及其作厢方式。 ⑤分析传播内容与传播者的关系——通过内容来判断传播者的意图、主张、倾向或传播者的社会背景特点。 ⑥分析传播内容对传播效果的影响一一考察内容的主题、观点和表达方法或技巧(内容提示法、说理法、诉求法等)对说服效果的影响等。 ⑦分析传播内容与受传者的关系——考察特定社会群体经常接触的媒体内容，分析他们的兴趣、关心和需求，以及讯息接触和解读的过程、结构和特点等。 ⑧考察传播内容与宏观的社会结构之间的关系——考察传播内容中所体现的意识形态及其与社会的政治、经济和文化制度的联系等。
解析
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