下列关于广告定位论的基本主张，说法错误的是( )。

admin2014-04-04 40

问题下列关于广告定位论的基本主张，说法错误的是( )。

选项 A、好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性
B、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地
C、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”
D、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和表现出品牌之间的类的区别

答案A

解析广告定位论的基本主张有：(1)广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点、一个认定的区域位置，或者占有一席之地。(2)广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心志上下工夫，要占据一个心理的位置。(3)应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。(4)广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和表现出品牌之间的类的区别。(5)这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自然而然地首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。B、C、D项说法正确。A项，好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性，这是ROI论的主张。本题答案为A。

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