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随着网络广告的日益繁荣,部分广告公司开始涉足新媒体业务的尝试,但广告策略还只是停留在“人流量大、收费低→在该网站上刊登旗帜广告”这种比较简单的思维上。请谈谈,广告公司在网络广告业务上应如何结合原有优势进行运作。
随着网络广告的日益繁荣,部分广告公司开始涉足新媒体业务的尝试,但广告策略还只是停留在“人流量大、收费低→在该网站上刊登旗帜广告”这种比较简单的思维上。请谈谈,广告公司在网络广告业务上应如何结合原有优势进行运作。
admin
2014-04-04
19
问题
随着网络广告的日益繁荣,部分广告公司开始涉足新媒体业务的尝试,但广告策略还只是停留在“人流量大、收费低→在该网站上刊登旗帜广告”这种比较简单的思维上。请谈谈,广告公司在网络广告业务上应如何结合原有优势进行运作。
选项
答案
广告公司要体现自己的专业,就必须向客户展示一个科学完整的传播策略: (1)在市场、竞争对手、消费者分析的基础上,确定传播目标。 (2)定位与瞄准。在因特网上,你可以十分精确地瞄准目标受众,从而更深地了解你的顾客,建立起一对一的持续的关系。 (3)创意与互动。只有漂亮的创意执行才能引起消费者的注意,进而唤起消费者的真正需求。 (4)网络广告发布的空间与行程策略。空间策略:广告在网页上的具体位置很重要。行程策略:给旗帜装上框子,使得用户在更替网页时广告依旧处于原来的位置,从而增加旗帜停留在屏幕上的时间。或者与其他厂商合作,购买一热门版位,在不同时间针对不同的受众显示各自的广告,这样可以提高单位时间的点选效率。 (5)与其他营销沟通方式的整合。将网络整合进整个品牌传播计划中去,是一个让广告公司和广告主称道的优势。这个优势表现在,通过不同的媒介平台始终如一地传播品牌的实质。网上广告与其他营销沟通方式的整合,不仅包括了网络广告内部各种方式的整合,如旗帜、赞助、插播等,而且包括了网上各种行销传播方式的整合,如网上公关、网上促销等,还包括了网络行销传播与其他传统的营销沟通方式的整合,如传统的大众媒体广告、CI、促销、公关等。 (6)收集反馈与效果评估。广告代理商可经由不同管道传达信息给消费者。比如,将广告发布在与产品对路的网站内,同时向相关的公司、个人发布广告邮件,建置一个人们感兴趣的讨论区,借由这些不同的管道,积极地寻求消费者的回应,吸引他们参与互动,建立起许多不同形式的资料库。
解析
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