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  3. 世界上现存在电视广播业的运行体制有哪些?

世界上现存在电视广播业的运行体制有哪些?

admin2018-09-14  54
问题 世界上现存在电视广播业的运行体制有哪些?
选项
答案(1)以美国为代表的私有制为主体的完全商业化运作体制。 美国的广播电视从一开始就是私营的。私营台名义上是独立运作、自主经营、自负盈亏，不受政党、政府的控制，基本上依靠广告收入作为主要的财源。这决定了它们运作的商业化特点。商业化运作模式的基本特点如下： ①以赢利作为最终目标。 广告客户是媒体的利益之源。那些大的广告客户即大企业、大银行在相当程度上制约着电视台的内容的制作。所以，电视台必须倾向、迎合甚至自觉地代表那些大企业、大银行的利益。 ②以收视率作为节目制作、播出的直接目标。 “电视台把节目播给观众看，然后把观众卖给广告商”，这是美国电视台运作的基本规则。要争取广告，节目必须有相当的收视率；收视率越高，那么广告客户越多，广告费也越高。所以，收视率是美国电视台所有节目的第一生命。 ③以迎合受众为节目策划的基本原则。 美国电视台娱乐性节目的比重大大高于严肃的时政节目。而且，新闻节目也出现了娱乐化的倾向。一是爆炒政界、社会名流的绯闻案、暴力案等；二是新闻的故事化倾向。这些新闻节目使新闻、纪录片和娱乐性节目之间的界限变得模糊。这必然使节目有媚俗、低级的倾向。 ④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。 以上四个方面是以广播电视私营化为主体的完全商业化运作的基本特点。 (2)以西欧各国为代表公私并举的双轨制运作体制。 公私兼顾的双轨制运作体制，主要在西欧和日本。欧洲各国允许甚至鼓励私营电视台的创办，同时继续保留、保护公营台的原因： ①在政治上，旨在防止极少数人或少数集团垄断、控制全国舆论。公私并存的双轨制有助于保护政治上的多元化，保护西方的民主制度。 ②在经济上，公私并存，相互竞争，但“分灶吃饭”，从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争，自相残杀。 ③在文化上，旨在保护传承本民族文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化、避免外来文化、低俗的商业文化冲击具有非常重要的作用。 此外，实施双轨制存在的问题有：其一是私营台的商业化操作促使电视台出现娱乐化倾向，从而“引狼入室”，使美国的电视片充塞西欧电视台；其二是公营台在和私营台的竞争中渐处下风。 (3)以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。 这种体制的基本特点表现为： ①电视台的所有权完全属于国有； ②电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。电视台的主要领导人是由党和政府任命的； ③电视台的宣传报道方针必须和党的行动纲领、政府的施政纲领保持一致并经党和政府的批准； ④电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责； ⑤电视台的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款。
解析
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