首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
为缓解中小企业融资难的问题,2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行,提高对县域、乡村的金融服务水平;出台法规放宽村镇银行的准人条件,并给予一定的税收优惠,以促进农村金融业的发展。 在此背景下,2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银
为缓解中小企业融资难的问题,2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行,提高对县域、乡村的金融服务水平;出台法规放宽村镇银行的准人条件,并给予一定的税收优惠,以促进农村金融业的发展。 在此背景下,2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银
admin
2016-08-09
56
问题
为缓解中小企业融资难的问题,2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行,提高对县域、乡村的金融服务水平;出台法规放宽村镇银行的准人条件,并给予一定的税收优惠,以促进农村金融业的发展。
在此背景下,2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初,君盛银行面临不少困难:第一,君盛经营以存贷款业务为主,中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二,村镇银行作为新生事物,品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三,适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足,村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四,国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。
为了在农村金融市场上谋求发展,君盛银行采取了一系列措施。首先,根据业务和风险特征,针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品,利率明显比民间借贷低,抵押品制度灵活,认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品,而且按抵押品的全部价值发放贷款(其他银行按6折抵押品价值发放贷款),降低了客户的贷款成本。其次,君盛银行加大媒体宣传力度,客户代表经常深入一线,上门服务,发展新客户和维系老客户。此外,为了解决服务网点少的问题,君盛在甲省很多县陆续增设分支机构,并同国有银行的县支行加强业务来往,共享渠道和客户资源,扩大小微企业贷款和农户贷款。
要求:
(1)运用PEST分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境;
(2)简要分析君盛银行实施的市场营销组合。(2013年)
选项
答案
(1)按照PEST分析法,君盛银行面临的宏观环境因素可以概括为以下四类,即: ①政治和法律因素:为缓解中小企业融资难的问题,2007年银监会提出大力发展村镇银行,提高对县域、乡村的金融服务水平;出台法规放宽村镇银行的准人条件,并给予一定的税收优惠,这些都是君盛银行面临的有利因素,而村镇银行不能享受国有银行享受的一些优惠政策,是君盛银行面临的不利因素。 ②经济因素:政府推进农村金融业的大力发展是君盛银行面临的有利因素,当地人均收入低、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展,是君盛银行面临的不利因素。 ③社会和文化因素:村镇银行作为新乍事物,品牌认可度、社会公信度和信誉度都还小高,这些都是君盛银行面临的不利因素。 ④技术因素:适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足,村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统,导致了君盛银行不能更好地对客户提供服务,制约了经营业务的扩展。 (2)市场营销组合中所包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品、促销、分销、价格。君盛银行实施的市场营销组合包括: ①产品策略。君盛银行根据业务和风险特征,把客户分为小型企业、微型企业、农户个人三大类,并根据客户不同的需求设计了不同特点的贷款产品,实现产品差异化。 ②促销策略。君盛银行针对村镇银行作为新生事物认可度不高的特点,加大媒体宣传力度,达到广告促销的目标。同时君盛银行还采用人员推销的做法,银行的客户代表经常深入一线,上门服务,发展新客户和维系老客户。 ③分销策略。为了解决服务网点少的问题,君盛在甲省很多县陆续增设分支机构,加大了分销渠道的建设,并与国有银行的县支行加强业务来往,共享渠道和客户资源。 ④价格策略。君盛银行的利率明显比民间借贷低,同时君盛银行实施了灵活的抵押品制度,客户可以按抵押品的全部价值发放贷款,而其他银行按6折抵押品价值发放贷款。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/pOd0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
旧房及建筑物的转让中,其重置成本价由()评定。
2017年5月4日,王某到甲公司上班,并与公司立了5年期书面劳动合同。双方在劳动合同中就试用期、劳动报酬、工作时间和社会保险等内容作了约定,并约定王某若提前解约需向公司支付违约金10000元。2019年12月1日,决定自主创业的王某向甲公司递交了书面辞职报
明珠公司在甲银行开立基本存款账户。2018年7月,明珠公司发生的结算业务如下。(1)7月8日,明珠公司派出纳王某到乙银行购买现金支票并办理提取现金业务。(2)7月10日,明珠公司出纳王某填写一张金额为420000元的转账支票(以下简称A支票)交采购员李
甲企业财务部经理持有关证件到X银行营业部办理基本存款账户开立手续,X银行工作人员审查了其开户的证明文件,并留存了相关证件的复印件,便为其办理了开户手续。同日,该财务经理持以上证件和与Y银行签订的贷款合同到Y银行开立了一个一般存款账户。10月17日,X银行工
根据劳动合同法律制度的规定,下列关于用人单位支付劳动报酬的表述中,不正确的有()。
会计法律制度是通过一定的程序由国家立法部门或行政管理部门制定、颁布的,表现形式是具体的、明确的、正式形成文字的成文规定,而会计职业道德出自于会计人员的职业生活和职业实践,其表现形式既有成文的规范,也有不成文的规范,这体现了两者()。
某外国籍(与我国签订含有互相给予船舶税费最惠国待遇条款的条约或协定)净吨位为12000吨的拖船,自境外港口进入境内港口,向海关领取了期限为30天的船舶吨税执照,假定12000净吨、执照期限为30天的船舶适用的普通税率为4.6元/净吨,优惠税率为3.3元/净
甲公司为增值税一般纳税人,2013年5月从国外进口一批音响,海关核定的关税完税价格为117万元,缴纳关税11.7万元。已知增值税税率为17%,甲公司该笔业务应缴纳增值税税额的下列计算中,正确的是()。
有关我国船舶吨税的特点,下列表述正确的是()。
随机试题
代表无产阶级和最广大人民群众根本利益的社会科学是________。
测得某试样中铁的百分含量为20.02、20.03、20.04、20.05、20.06。计算置信度为95%时平均值的置信区间。
患者,男,25岁。隐匿起病,下肢痿软无力,腰脊酸软,不能久立,目眩发落,咽干耳鸣,遗精遗尿,舌红少苔,脉细数。证属
A.足三里B.阳陵泉C.绝骨D.足临泣E.公孙八会穴中的筋会穴是()
根据我国《证券法》规定,客户的交易结算资金,必须全额存人指定的商业银行,单独立户管理。()
下列现象中,不属于教育现象的是()。
从学习策略的角度说明“记笔记”有助于学习的理由。
矛盾是辩证法的核心概念。矛盾是指()
在SQLServer2008中,有系统数据库master、model、msdb、tempdb和用户数据库。下列关于系统数据库和用户数据库的备份策略,最合理的是()。
ScholarsoftenfailtoseethatmusicplayedanimportantroleinthepreservationofAfricancultureintheUnitedStates.They
最新回复
(
0
)