首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008研)
大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008研)
admin
2019-12-17
44
问题
大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008研)
选项
答案
(1)“两极传播”理论提出时的研究背景 ①社会调查法和心理实验法的广泛应用 20世纪40年代开始,社会调查法和心理实验法普遍应用于传播学研究,学者们开始对传播效果产生的过程与机制进行实证考察。这一时期的主要研究领域之一是“传播流”研究,“传播流”是指由大众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》等。 ②“伊里调查” 拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,历时半年,对俄亥俄州的伊里县600名选民投票意向的影响做了一项实证调查,7次追踪调查的结果表明,在整个竞选宣传期间,大部分人始终没有改变投票意向,而改变了原来意向的人只有8%。也就是说,大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。这一结论显然与当时人们的认识和直观感觉大相径庭。为了弄清其原因,研究人员义对全部调杏数据重新进行了分析。通过这次分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生了重大影响的一系列理论假说。其中包括“舆论领袖”和“两极传播”。 (2)“两极传播”理论对传播效果研究的影响 伊里调查发现,在人们做出投票决定的过程中,有一些对他们施加个人影响的人物,即意见领袖,这部分人占调查对象总数的21%。研究人员将他们与一般受众做了比较,发现无论对报纸、杂志还是广播,意见领袖的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。据此,研究人员对传播过程做了这样一种推测:大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即“大众传播一意见领袖一一般受众”。这就是两级传播概念的产牛。“两极传播”理论为否定当时甚为流行的“子弹论”效果观产生了重要的影响,传播效果研究进入“有限效果论”阶段。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/q3ha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
语气词“啊”的音变是由“啊”前面音节末尾音的性质决定的。()
结合文字的作用,简述汉字体系能不能改革,实现拼音化。
根据语素在词中的不同作用,我们可以把词根和词缀叫作()语素,把词尾叫作()语素。
古人说:“文有数句用一类字,所以壮气势,广文义也。”说的是()这种辞格的作用。
在普通话的轻声音节中,由于弱化的作用声母有时会发生浊化的现象。()
下面给出了几个汉语词汇在我国周边国家语言中的读音,能否据此认为这些语言与汉语有亲属关系?说明你的理由。(北京大学考研试题)汉语罗多左高丽nata汉音ratasa吴音ratasa
从记事图画发展成为独立的文字体系,必须具备如下三个条件:(清华大学考研试题)第一,();第二,();第三,()。
语言学概论研究语言在社会中的地位和作用、语言的结构以及语言的发展。这是属于()的研究范畴。
我国最大的语系是_______________。根据我国学者的研究,一般认为它除汉语外,还包括_______________、_______________、_______________三个语族。
随机试题
预防妊娠合并心脏病患者妊娠期心力衰竭的措施不包括
急性心肌梗死最常见的先兆是
心阳不振型心绞痛常用治疗方剂
施工现场安装的临时防护栏杆所需的费用应计入()费用。
招标人将全部经过开标前检查符合递交条件的投标文件启封揭晓,是指()。
土地使用者经出让方和市、县人民政府城市规划行政主管部门同意,改变原土地使用权出让合同约定的土地用途,()。
一、注意事项1,申论考试,与传统作文考试不同,是对分析驾驭材料的能力与对表达能力并重的考试。2.作答参考时限:阅渎资料奶分钟,作答110分钟。3.仔细阅读给定的资料,按照后面提出的“申论要求”依次作答。二、给定资料材料一
Yourcameraissnatched.Willyoueverseeita-gain?Probablynot.Butitmaysendpostcardsfromitsnewowner.The【C1】______o
将十进制数26转换成二进制数是
WashingtonIrvingwasAmerica’sfirstmanofletterstobeknowninternationally.Hisworkswerereceivedenthusiasticallyboth
最新回复
(
0
)