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使用销售百分比法确定广告预算的主要缺点是什么?
使用销售百分比法确定广告预算的主要缺点是什么?
admin
2014-12-26
58
问题
使用销售百分比法确定广告预算的主要缺点是什么?
选项
答案
(1)把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”。造成了因果倒置;(2)实际上是基于可用资金的多少,而不是基于“机会”的发现和利用,因而容易失去有利的营销机会;(3)将导致广告预算随每年销售的波动而增减,从而与广告长期方案相抵触;(4)没能提供选择某一个固定比率或成本的某一比率,而是随意确定一个比率;(5)不是根据不同的产品或不同的地区确定不同的广告预算,而是所有的广告都按统一比率分配预算,造成了不合理的平均主义。
解析
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本试题收录于:
市场营销(三)题库经管类分类
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市场营销(三)
经管类
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