完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为( )。

admin2014-05-28 57

问题完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为( )。

选项 A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B、是签订广告业务合约的重要凭据
C、是一种广告策划的创意或点子
D、是一种格式完整、形式完善但空洞：无物的“伪策划”书
E、是一种广告的策略方案

答案A,B

解析完整的广告策划书对于保证广告业务按照谋划的思路执行到底具有保障意义，保证各环节人员阅读相同的信息，减少口述的误差；完整的广告策划书是签订广告业务合约的重要凭据，有利于规范甲乙双方共同履行合约的责任和义务，减少凭口述、凭感觉办事的误差。选项C，广告提案才是广告策划的一个创意或点子，不能等同于广告策划书；另外我们也反对那种格式完整、形式完善却空洞无物、缺乏创造力的“伪策划”书，所以选项D说法明显错误，而选项E也不符合题意。所以正确答案选AB。

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