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当银行的产品可以细分时,营销组织应当采取( )。
当银行的产品可以细分时,营销组织应当采取( )。
admin
2010-08-24
67
问题
当银行的产品可以细分时,营销组织应当采取( )。
选项
A、职能型营销组织
B、产品型营销组织
C、市场型营销组织
D、区域型营销组织
答案
C
解析
银行营销组织模式选择有以下4种:①职能型营销组织。当银行只有一种或很少几种产品,或者银行产品的营业方式大致相同,或者银行把业务职能当作市场营销的主要功能时,采取这种组织形式最为有效。②产品型营销组织。对于具有多种产品且产品差异很大的银行,应该建立产品型组织,即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。③市场型营销组织。当产品的市场可加以划分,即每个不同分市场有不同偏好的消费群体,可以采用这种营销组织结构。在这种结构中,一名市场副行长管理几名市场开发经理,后者的主要职能是负责制订所辖市场的长期计划或年度计划,并分析市场新动向和新需求。这种组织结构由于是按照不同客户的需求安排的,因而有利于银行开拓市场,加强业务的开展。④区域型营销组织。在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用这种组织结构,即将业务人员按区域情况进行组织。该结构包括:一名负责全国业务的经理,若干名区域经理和地区经理。本题的最佳答案是C选项。
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个人贷款
初级银行业专业人员职业资格
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