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某企业是一家改装专用汽车的企业,70年代末生产任务不足。工厂在面临亏损的情况下组织几十个人的调查组,对全国专用汽车市场进行了调查,结果发现环卫和石油是具有发辰专用汽车潜力的两大部门。就环卫车而言,全国有1.4亿人口,人均每天产生垃圾2公斤,按每5000人配
某企业是一家改装专用汽车的企业,70年代末生产任务不足。工厂在面临亏损的情况下组织几十个人的调查组,对全国专用汽车市场进行了调查,结果发现环卫和石油是具有发辰专用汽车潜力的两大部门。就环卫车而言,全国有1.4亿人口,人均每天产生垃圾2公斤,按每5000人配
admin
2014-08-19
56
问题
某企业是一家改装专用汽车的企业,70年代末生产任务不足。工厂在面临亏损的情况下组织几十个人的调查组,对全国专用汽车市场进行了调查,结果发现环卫和石油是具有发辰专用汽车潜力的两大部门。就环卫车而言,全国有1.4亿人口,人均每天产生垃圾2公斤,按每5000人配备一辆环卫车计算,全国需要2.8万辆;即使不算工矿区在内,全国按200多个城市的9000多万人口计算,也需要1.9万辆。当时,全国环卫系统拥有各种环卫车的总量仅为8000辆左右。石油专用车在国内早有厂家生产,但品种不齐全,国家对各种车辆实行进口限制以后,石油系统的部分订货转向国内。环卫部门和石油部门都是国家重点发展的部门,资金充足.市场相对稳定。尤其是环卫系统,亟待改善作业条件,所以销售不成问题。另外,旅行车也是市场急需的产品。从企业自身条件看,该厂具有20多年生产专用汽车的经验,拥有一批长期从事专用汽车设计、制造的人才,有着从事多品种、小批量生产的条件和经验;但是,对于装饰性要求较高的旅行车来说,生产和技术水平都还不足。根据上述分析,企业决定:除继续生产国家需要的原有各种专用车外,还要依靠自己的力量,加速研制开发环卫和石油系统需要的各种专用车辆。
问题:
试分析该企业产品组合的关联度及采取的目标市场策略。
选项
答案
该企业产品组合的关联度是:关联密切。该企业产品的目标市场策略是集中市场营销策略。集中市场营销是指企业集中所有力量,以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。
解析
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本试题收录于:
市场营销(三)题库经管类分类
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市场营销(三)
经管类
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