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宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”“cheers”等多个品牌,同样,在洗发水上使用“潘婷”“海飞丝”“飘柔”等品牌。宝洁采用的是( )。
宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”“cheers”等多个品牌,同样,在洗发水上使用“潘婷”“海飞丝”“飘柔”等品牌。宝洁采用的是( )。
admin
2004-06-14
48
问题
宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”“cheers”等多个品牌,同样,在洗发水上使用“潘婷”“海飞丝”“飘柔”等品牌。宝洁采用的是( )。
选项
A、品牌延伸策略
B、分类品牌策略
C、多品牌策略
D、个别品牌策略
答案
C
解析
A.品牌扩展(延伸)策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。例如,美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后,又利用这个品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等新产品。B.分类品牌,即企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。西尔斯?罗巴克公司就曾采取这种策略,它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。C.多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。D.个别品牌策略,即企业各种不同的产品分别使用不同的品牌,其主要好:处是:企业的整个声誉不致受其某种商品的声誉的影响,例如,如果某企业的某种产品失败了,不致给这家企业的脸上抹黑(因为这种产品用自己的品牌名称)。
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