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香港一强力胶水销售商贴出布告,说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上,谁能徒手把它剥下,便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生小姐,还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上,围观者一个个满怀希望上
香港一强力胶水销售商贴出布告,说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上,谁能徒手把它剥下,便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生小姐,还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上,围观者一个个满怀希望上
admin
2011-03-04
56
问题
香港一强力胶水销售商贴出布告,说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上,谁能徒手把它剥下,便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生小姐,还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上,围观者一个个满怀希望上前揭剥却一个个悄然退下。终于有好事者拖来一位气功师,气功师果然出手不凡,金币周围的墙板上出现了裂纹,然而金币依然牢牢地粘在墙上!消息不胫而走,强力胶水威力远近闻名,销路大开。问:
(1)在该案例中,香港的商人采用的是何策略从而达到宣传产品、提高知名度、扩大影响的目的?
(2)说明在实施此策略时应注意哪些事项?
选项
答案
(1)此案例中,香港胶水销售商采用的是“制造新闻”的策略来达到对宣传产品、扩大影响的目的。 (2)制造新闻的方法是借助新闻媒介向公众传播组织信息或产品、商品信息,但却不同于做广告,它经济实惠,影响广泛。而且,用制造新闻的办法来引起公众注意,既新奇又直接让实物展示在公众面前,增强公众的信任感,印象更为深刻。所以,使用制造新闻的办法要突出一个“新”字,否则便失去了新闻价值,公众不会产生新鲜感,也就失去兴趣。公关人员要善于开动脑筋,充分发挥创造性和想像力,出奇制胜方能奏效。
解析
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公共关系学题库经管类分类
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公共关系学
经管类
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