(三) 中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低

admin2014-04-06 107

问题 (三)
中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005年通过葛优代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新；2003年推出的针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。
以上案例中，中同移动体现的定位方式是( )。

选项 A、市场领导者定位
B、市场跟进者定位
C、空挡定位
D、逆向定位

答案A

解析中国移动拥有最多的使用者，在传播的核心理念上，以专家自居；其在广告传播中突出领导地位，在受众头脑中树立领导品牌形象；中国移动的子品牌全球通强调的是最尊贵，神州行强调的是最实惠，动感地带强调的是最好玩，在品牌传播中强调“之最”，确定了其在市场上首要位置的定位方式是市场领导者定位。

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