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甲、乙两个独立的网站都主要靠广告收入来支撑发展,目前都采用较高的价格销售广告。这两个网站都想通过降价争夺更多的客户和更丰厚的利润。假设这两个网站在现有策略下各可获得1000万元的利润。如果一方单独降价,就能扩大市场份额,可以获得1500万元的利润,此时,另
甲、乙两个独立的网站都主要靠广告收入来支撑发展,目前都采用较高的价格销售广告。这两个网站都想通过降价争夺更多的客户和更丰厚的利润。假设这两个网站在现有策略下各可获得1000万元的利润。如果一方单独降价,就能扩大市场份额,可以获得1500万元的利润,此时,另
admin
2010-01-29
35
问题
甲、乙两个独立的网站都主要靠广告收入来支撑发展,目前都采用较高的价格销售广告。这两个网站都想通过降价争夺更多的客户和更丰厚的利润。假设这两个网站在现有策略下各可获得1000万元的利润。如果一方单独降价,就能扩大市场份额,可以获得1500万元的利润,此时,另一方的市场份额就会缩小,利润将下降到200万元。如果这两个网站同时降价,则他们都将只能得到700万元利润。这两个网站的主管各自经过独立的理性分析后决定,(66)。
选项
A、甲采取高价策略,乙采取低价策略
B、甲采取高价策略,乙采取高价策略
C、甲采取低价策略,乙采取低价策略
D、甲采取低价策略,乙采取高价策略
答案
C
解析
这是一个简单的博弈问题,可以将问题表示为如表4-11所示的得益矩阵。该矩阵分别列出了A网站与B网站在各种价格策略下的利润情况。
站在A网站的立场上看,假设B网站采用高价策略,那么自己采用高价策略得1000万元,采用低价策略得1500万元,显然应该采用低价策略:如果B网站采用低价策略,那么自己采用高价策略得200万元,采用低价策略得700万元,显然也应该采用低价策略。
同理,站在B网站的立场上看也是这样,不管A网站采用什么价格策略, 自己都应采用低价策略为好。
由于A、B网站的主管都独立理性地分析了这种情况,因此,这个博弈的最终结果一定是两个网站都采用低价策略,各得到700万元的利润。
这是一个非合作博弈之例。参与博弈的任一方都无法信任对方,都要防备对方抢占自己的市场份额,但也都能独立理性地分析自己的策略与得益。所以,双方博弈的结果对双方都不是理想的结果,但都认为是可以接受的。而合作双赢(都采用高价策略)却涉嫌市场垄断。
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